如何排名:25步大师SEO蓝图

SEO基础知识 phpacg 3年前 (2018-04-27) 237次浏览 0个评论

关键字研究

1.更聪明地工作,而不是更难

关键词研究可能很简单或很难,但它应该总是很有趣。为了Blueprint的缘故,让我们以简单的方式进行关键词研究。

人们通过关键词研究犯的最大错误是:

  1. 选择过于宽泛的关键字
  2. 竞争太激烈的关键词
  3. 没有足够流量的关键字
  4. 不转换的关键字
  5. 尝试一次为一个关键字排名

人们犯下的最大错误是试图一次只对一个关键字进行排名。这是困难的方式。使用相同的内容对100个甚至1000个长尾关键词进行排名会更容易,而且更有利可图。

我们的目标不是针对单个关键字进行排名,而是围绕关键字主题进行项目定位。

2.梦想你的关键字主题

使用关键字主题解决了很多问题。不要为一个圣杯关键字排名,而是一个更好的目标是对围绕单个想法集中的大量关键字进行排名。做得对,结果是惊人的。

 

我假设您对自己的业务足够了解,以了解您所寻找的访问者类型,以及您是在寻找流量,转化还是两者。无论如何,一个简单的规则也是如此:牛逼,他更具体的定义你的主题,就越容易排名。

这是基本的东西,但它重复。如果你的话题是足球,你会发现很难排名为“超级碗”,但稍微容易排名为“超级碗2014” – 并且更容易排名为“2014年最佳超级碗食谱”。

不要专注于特定的单词 – 所有你需要知道的是你的广泛话题。下一步是找到正确的关键词限定词。

3.使用限定符获取特定信息

限定词是为关键字添加特殊性并定义意图的词。他们采取许多不同的形式。

  • 时间/日期:2001年12月,上午
  • 价格/质量:便宜,最佳,最受欢迎
  • 意图:购买,商店,寻找
  • 地点:休斯敦,户外,在线

这个想法是尽可能找到适合你的观众的限定词。这里是关键字工具进入图片的地方。你可以使用任何你喜欢的关键字工具,但最爱,包括WordStream的,关键字间谍,SpyFu和冰关键字工具和Übersuggest。

对于速度和真实世界的洞察力,Übersuggest是一个历史上最受欢迎的SEO。根据Google自己的自动完成功能,根据实际的Google搜索,运行简单的查询并导出100多个建议的关键字。

我提到它是免费的吗?

4.在Google Rough中查找钻石

此时,您可以使用几十个或几百个关键字进入Google Adwords关键字规划师。

专业提示1:虽然可以在Google的关键字规划师中一次运行超过一百个关键字词组,但如果将搜索次数限制在5-10个,则可以获得更多种类。

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使用“精确”搜索类型,我们正在寻找10-15个密切相关的关键字词组,搜索量不错,但竞争并不太激烈。

专业提示2:请小心信赖Google Adwords关键字规划师中的“竞争”栏。这指的是付费搜索条件的出价,而不是有机搜索。

5.与竞争战略

现在我们已经设置了一个基本的关键字,您需要确定您是否可以对您的短语进行实际排名。你有两种排名比赛的基本方法:

  1. 自动化工具,如关键字难度工具
  2. 目测SERP

如果您拥有SEOmoz PRO会员资格(甚至是免费试用版),则关键字难度工具会根据您输入的每个单个关键字词组计算难易分数 – 以100分为单位。

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60-70 +范围内的关键字词组通常具有竞争力,而30-40范围内的关键词可能被认为是低到中等难度。

要更好地了解自己的优势,请选择目前排名第一或第二位的最具竞争力的关键字,然后在该工具中运行该关键字。

即使没有自动化工具,衡量竞争对手的最佳方法是观察SERP。为关键字运行搜索查询(非个性化),并问问自己以下问题:

  • 是否为关键字优化了前几项结果?
  • 标题标签中的关键字是?在URL中?在页面上?
  • 什么是网页的网页和/或网域权限?
  • 是关键字主题的前几个结果权威?
  • 什么是入站锚文本?
  • 您能为此关键字提供更高质量的资源吗?

你实际上不必为了获得流量而在你所选择的任何单词中排名第一,但你应该可以轻松地打破前五名。

使用关键字主题,魔法常常发生在您从未想过的关键字上。

案例研究:Google Algo更新

当SEOmoz推出Google Algorithm Change HIstory(由Dr. Pete开发)时,我们使用类似的关键词研究流程来探索主题“ Google算法 ”,更具体地说,“ Google算法更改”。

根据谷歌的搜索工具,我们可以预计每月只有几千次访问 – 最好的情况 – 就这些确切的条款而言。幸运的是,由于该项目深受好评,并且由于我们针对广泛的关键字主题“Google算法”进行了优化,因此Algo Update会在我们的预定义关键字之外收到大量流量。

这是长尾巴魔术发生的地方:

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你如何提高排名更长的尾巴关键字的机会?我们来谈谈内容,体系结构,页面优化和链接构建。


内容

6.创造价值

想知道真相吗?我讨厌这个词的内容。它意味着在一个页面上的文字,一种要生产的商品,与其创造的价值分离。

无价值的内容是垃圾邮件。

在上面的Google算法更新示例中,我们可以简单地撰写100篇关于Google算法的文章,并希望进行排名。相反,谈话始于询问我们如何为网站管理员创建有价值的资源。

对于您的关键字主题,请先问问您如何创造价值。

价值比单纯的生产更难以产生,但价值更多地得到100倍的回报。价值是未来证明和算法证明。价值本身建立链接。价值创造了忠实的粉丝。

价值有不同的形式。这是一个混合:

  1. 效用
  2. 情绪反应
  3. 观点(积极或消极)
  4. 感知价值,包括作者的名气

您的内容不一定要包含所有这些特征中的4项,但它应该在一项或多项中取得成功。

“纽约时报”的一项研究发现,内容的关键特征在制作大多数电子邮件列表中具有影响力。

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来源:http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id = 1528077 \

7.驾驶您的内容车辆

以下是预览:Blueprint要求您创建至少一种类型的链接诱饵,因此现在是考虑内容结构的好时机。

根据主题提供价值的最佳方式是什么?也许这是一个

  • 资料图
  • 视频系列
  • 一种新工具
  • 采访系列
  • 幻灯片甲板
  • 如何指导
  • Q&A
  • 网络研讨会或简单的博客文章

也许,这些都是结合在一起的。

您发现传送内容的途径越多,您利用的渠道越多,您的生活就越好。

并非所有的内容都必须传播开来,但是您想创建至少一个比其他任何内容都更好的“帐篷杆”,您很自豪能够戴上帽子。

如果您需要灵感,请查阅Vtil Linkbait的Distilled指南或QuickSprout的内容创建模板。

8.标题 – 最重要的工作在这里

至少花两个小时,写下你的头衔。

听起来很可笑吗?如果你是像Rand Fishkin这样经验丰富的职称作家,你可以打破这个规则。对于我们其他人来说,很难低估精心制作的标题所带来的价值。

在选择一个之前写50个或更多的标题。

研究Inbound.org,Mashable,Wired或您最喜爱的出版物上的成功标题。

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无论你做什么,请阅读Dan Shure 撰写的精彩文章以及CopyBlogger的头条资源。

9.长度与深度 – 为什么重要

你的内容应该多久?更好的问题是:它应该有多深?单词数量本身是一个可怕的指标,但内容的深度可以帮助您以多种方式进行排名。

  1. 添加唯一性阈值以避免重复的内容
  2. 更深入的主题探索使您的内容更“关于”
  3. 质量更高,内容更长,链接更多,排名更高

I.独特性

至少,您的内容需要达到最低的唯一性阈值才能进行排名。谷歌代表已经有记录说,有几句话有时足够了,但实际上,几百字的话更安全。

II。长尾机会

这是真正的魔术发生的地方。您的内容越深入,您可以更深入地探索某个特定主题,您的内容就越“变得”。

您的内容越“关于”,它可以回答的搜索查询就越多。

您可以回答的搜索查询越多,您获得的流量就越多。

Google的抓取工具不断阅读您的内容,以确定搜索查询的相关程度。他们会评估段落,主题标题,照片等以尝试了解您的网页。更深入的内容通常会发送更多的相关信号,而不是一对短句。

III。深度,长度和链接

许多相关研究表明,文献中的动作与词数之间存在正相关关系。

“HTML中的长度和<body>标记中的HTML是最高的相关因素,事实上相关度为0.12,他们可以被认为有点不重要。

虽然这些因素可能在算法中没有实现,但它们是Google寻找的好迹象; 高质量的内容,这在很多情况下意味着很长或至少足够长的页面。“

– Mark Collier 开放算法

这可以归因于更长时间,高质量的内容获得更多的链接。约翰·多尔蒂审查了SEOmoz博客帖子的长度与每篇帖子获得的链接数量之间的关系,并找到了一个强有力的关系。

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10.您可以开立的内容质量

如果您不专注于字数,您如何为内容添加质量“深度”?

SEO撰写了关于Google如何定义质量的书籍,包括阅读水平,语法,拼写甚至作者等级等指标。大多数都是猜测,但很明显,Google确实使用准则将好内容与坏内容分开。

我最喜欢的线索来源来自Google在第一次熊猫更新后不久发布的一系列问题。这里有一些我的最爱。

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11.页面上的LDA,nTopic和Words

Google是一台机器。它还不能像人类那样理解你的页面,但它正在接近。

搜索引擎使用复杂的算法为您的句子,段落,块和内容部分建模。他们不仅要了解关键字,还要了解您的主题,意图和专业知识。

你如何知道你的内容是否符合Google的期望模型?

例如,如果您的主题是“超级碗食谱”,Google可能会看到关于烧烤,开胃菜和鳄梨酱的内容。解决这些问题的内容可能会高于讨论今天穿着什么颜色袜子的网页。

言语很重要。

SEO发现,围绕与LDA和nTopic等概念相关的主题使用某些词汇与较高的排名相关。

Virante提供了一个名为nTopic 的有趣的独立关键字建议工具。这些工具分析您的关键字并建议相关关键字以改善您的相关性分数。

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12.比LDA更好 – 穷人的话题建模

由于我们无法访问Google的计算机进行主题建模,因此构建您的内容的方式要简单得多,因为我发现远远优于单个单词:

使用您在本蓝图开头创建的关键字主题 。

您已经使用Google的关键字工具完成了研究,找到密切相关的关键字组。将这些主题合并到您的内容中可能有助于提高您与您所指定主题的相关性。

示例:使用上面引用的Google算法项目,我们发现在关键字研究期间,与我们主题相关的某些关键字反复出现,一次又一次。如果我们今天进行了这项研究,我们会在结果中频繁发现“ 企鹅SEO”和“ 熊猫更新 ” 等词组。

谷歌通过关键词工具建议这些条款,因为他们认为它们密切相关。因此,探索“Google算法改变”的任何内容都可能包括对这些想法的讨论。

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注意:这不是真正的LDA,只是将相关主题添加到Google可能与您的主题相关的内容中的一种方式。

13.设计是战斗的50%

如果您的预算中有任何款项,请将其花费在设计上。与设计师的小额投资通常会支付大量的股息。良好的设计可以:

  • 较低的跳出率
  • 增加网页浏览量
  • 增加现场时间
  • 赚取更多的链接
  • 建立信任

…所有这些都可以帮助获得更高的排名。

“设计不仅仅是重要的,它是战斗的50%。”-
Rand Fishkin

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Dribbble.com是我们最受欢迎的设计灵感之一。


建筑

以下是SEO蓝图的特殊秘诀:你不是只有一个页面才能排名; 你在做几个。

14.内容中心

很少有成功的网站由单个页面组成。Google不仅会根据您的网页上的内容来确定上下文和相关性,还会通过网页上的内容和链接来确定上下文和相关性。

事实是,当您创建内容集线器深入探索围绕中心主题的多个主题时,排名要容易得多。

使用我们的“超级碗食谱”示例,我们可能会创建一个完整的页面部分,每个部分都深入探索不同的配方。

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15.将Hub连接在一起

由于您的网页现在可以探索相同广泛主题的不同方面,因此将它们链接在一起是有意义的。

  • 你的关于鳄梨酱的页面与你的关于玉米片的页面有关。
  • 您关于链接建设的页面与您关于信息图表的页面有关。
  • 你的关于温斯顿丘吉尔的网页涉及二战的主要人物。

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它还通过分发PageRank,锚文本和其他相关信号来帮助他们排名。

16.找到你的中心

内容中心与“中心”或中心最适合。将中心视为主文档,充当您的所有个人内容页面的概览或网关。

枢纽是权威页面。通常,集线器是链接诱饵页面或类别级别页面。它通常是入站链接最多的页面,并且通常是网站其他部分的着陆页。

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有关Hub Pages的很好例子,请查看:

  • CopyBloggers 磁性标题
  • Moz的学习SEO
  • 亚马逊的作者页面(这是关于斯蒂芬金的一页)

页面优化

17.掌握基本知识

你可以写一本关于页面优化的书。如果您是SEO新手,最好的学习方法之一就是使用Moz的在线报告卡。工具等级36分离页面SEO元素,为您提供报告并提供有关如何修复每个元素的建议。通过这些问题的工作方式是一种很好的学习方式(并且经常被代理和公司用作教授SEO校长的方式)

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除了基础知识之外,让我们介绍一些稍微更高级的策略,以利用您唯一的关键字主题和中心页面,以及初学者经常犯错的区域。

18.内部联系合理的冲浪者

并不是所有的链接都是平等的(所写的最棒的SEO博客之一!)所以,当你在内容中心内部链接你的内部页面时,请记住一些重要的点。

  1. 从链接中独特的内容传递大于导航链接更多的价值。
  2. 链接越往上页不是链路传递更多的价值进一步下跌。
  3. 链接HTML文本比图片链接传递更多的权重。

在链接内容时,最好保持链接的突出性和“编辑性” – 自然地链接到HTML文本中更高级的最重要的内容页面。

19.多样化你的锚文本 – 自然

如果谷歌的企鹅更新告诉了我们任何事情,那么过度思考的锚文本势必会给我们带来麻烦。

当你自然地和编辑地链接到网络上的其他地方时,你自然会使你的锚文本多样化。当你内部链接时,同样的情况应该是正确的。

不要选择你的锚文本来适应你的关键字; 选择您的锚文本以适应其周围的内容。

实际上,这意味着内部链接部分匹配关键字和相关短语的混合。如果没有好的关键字,不要害怕偶尔链接 – 链接仍然可以传递相关性信号。谈到链接时,做不好就比做更安全。

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来源:谷歌的搜索引擎优化入门指南

20.标题标签 – 两个快速提示

我们假设你知道如何编写一个引人注目的标题标签。即使在今天,标题标签中的关键字使用情况也是我们所知道的最高度相关的页内排名因素之一。

也就是说,Google对于过度优化标题标签越来越严格,并且似乎进一步打击了“为SEO编写的标题”。在制作标题标签时请牢记这一点

I.避免锅炉板

过去,在每个标题标签末尾添加您的业务短语或主要关键字是很常见的,例如:

  • 水暖用品 – Chicago Plumbing and Fixtures
  • 管道和配件 – Chicago Plumbing and Fixtures
  • 马桶盖 – 芝加哥管道和固定装置

尽管我们没有太多可靠的数据,但许多SEO公司现在断言,标签贴在每个标签末尾的“样板”标题不再是一个好主意。品牌名称和独特的描述性信息是可以的,但使每个标题尽可能独特是一天的规则。

II。避免不必要的重复

谷歌也出现了(至少对很多SEO来说)是要打击“关键字填充”的低门槛。

在过去的几年中,通常的经验法则是在标题中不要重复关键字两次以上。今天,为了安全起见,您最好考虑不要多次重复关键字。

21.过度优化:标题,网址和链接

为人类写作不仅会让你获得更多的点击次数(这可能会导致更高的排名),但很难让你陷入搜索引擎的困境。

作为SEO,我们经常想要获得“完美得分”,这意味着我们的标题标签,网址,入站锚文本等内容完全匹配。不幸的是,这在现实世界中并不自然,Google认识到了这一点。

多样化。不要过度优化。

22.结构化数据

简单而简单:使结构化数据成为每个网页的一部分。虽然结构化数据尚未被证明是一个很大的排名因素,但今天在丰富的片段SERP和社交媒体共享中可以看到未来的价值。在一些垂直领域,这是绝对必要的。

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对于包含哪些结构化数据没有经验法则,但要领是:

  • Facebook Open Graph标签
  • Twitter卡
  • 原创
  • 出版者
  • 商业信息
  • 评测
  • 活动

说实话,如果你不是用结构化数据创建页面,你可能落后于时代。

有关Micro Data和Schema.org的优秀指南,请查看SEOGadget提供的精彩资源。


建筑物链接

23. 90/10链路建设规则

这份蓝图包含25个步骤来排列你的内容,但只有最后三个地址链接建设。为什么这么少?因为你的努力的90%应该用于创建优秀内容,并且10%用于链接建立。

如果您很难建立链接,可能是因为您将这些数字颠倒过来。

首先创造出色的内容解决了许多问题:

  1. 良好的内容使链接建设更容易
  2. 在更短的时间内吸引更高质量的链接
  3. 即使在睡觉或休假时也可自行构建链接

如果你是新手,或者相对陌生,你可能需要花费超过10%的时间来建立关系,但不要让它分散注意力,从而制作出人们认为非常有价值的内容类型,而无需链接到你你甚至问。

如何排名:25步大师SEO蓝图

24.所有链接建设都是关系 – 好与坏

这个蓝图没有涉及链接建设细节,因为有100多种方法可以为每个优秀项目建立高质量的链接。也就是说,我的一些人必须有链接建设资源:

  1. Jon Cooper的链接建设策略完整列表
  2. StumbleUpon付费发现
  3. 引文实验室
  4. 推荐推文
  5. Ontolo
  6. eReleases – 新闻稿不是为了链接,而是为曝光
  7. BuzzStream
  8. Paddy Moogan的优秀链接建设书

这些资源为您提供了成功建立链接的基本工具和策略,但请记住,所有良好的链接建设都是建立关系。

成功的链接建设者理解这一点并培养每一种关系和联系。即使是一个简单的宣传信,也可以通过一点点努力提升到一种先进的关系建设形式,正如兰德周五在这本白板上如此优雅地说明的那样。

25.你的链接建设……永远

事实是,对于专业人士来说,链接建设永无止境。每个内容和链接建设活动层以前的内容和整个网络像层叠的美好的希腊果仁蜜饼。

例如,这篇文章可以被视为SEOmoz的linkbait,但它也慷慨地链接到Moz家族内部的其他一些内容片断,也是外部的; 尽可能地同时传播爱情和关系。

SEOmoz慷慨地链接到其他网站:链接建设体验不仅仅是关于搜索引擎,而是人们的体验。我们链接到丰富的资源,并建立可能的最佳用户体验链接。如果做得对,搜索引擎就会以更高的排名来回报这种类型的体验。

有关如何在需要时连接到外部网站的最佳解释,请阅读AJ Kohns出色的工作,点击时间。

我在SEOmoz上最喜欢的帖子之一是10个实际摇滚的丑陋搜索引擎优化工具。不仅是页面上的第一个链接指向我们自己的搜索引擎优化工具,但我们也链接并赞扬了我们的竞争对手。

最好的Linkbait。

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