营销型企业网站建设与优化技巧

　　营销型企业网站是企业为了完成特定的营销目的，能将网络营销的思想、方法和技巧运用到网站的规划、设计与制造进程之中而构建的网站。营销型的企业网站应能完成直接取得订单或取得销售线索的目的，可以很好的吸引访客并将访客转换为顾客。因此，构建一个优秀的营销型企业网站，必需以网络营销理念为中心，以良好的用户体验为目的，以SEO优化规律为建站规范。网站实践制造的全进程必需以日后的营销推行为目的和动身点，务使每一个环节，每一个步骤都要思索到企业营销功用的需求，从而使网站一上线即具有营销功用或出现出有利于优化推行的特征。

　　营销型企业网站的规划(Marketing type enterprise website planning)

　　网站的规划主要是确定网站的结构及栏目的设置，网站的栏目要明白主要栏目和主要栏目。充沛的调研与剖析是规划好一个成功营销型企业网站的前提。经过调研与剖析，目的是准确地停止网站定位，满足特定用户群的需求。网站的调研与剖析大体上包括用户需求剖析、用户搜索行为剖析、竞争对手剖析、行业平台剖析、企业产品中心竞争力剖析这五个方面。在停止线上调查时，可选择与自身企业相关的关键词停止搜索，找到竞争对手网站及行业网站，搜集竞争对手的网站结构、栏目规划、关键词设置、行业开展静态等有用信息。另外，阅读如阿里巴巴这样的B to B平台、与行业相关的商业论坛，这外面也有少量的有用信息。在充沛获取这些有价值信息的基础之上，再剖析自己企业产品的特征和亮点，找到自己企业产品的中心竞争力，从而最终确定企业网站的栏目和内容。在停止用户搜索行为剖析时，主要是剖析用户会经常采用哪些关键词来搜索与自己企业相关的产品，从而确定网站的主关键词及长尾关键词。

　　营销型企业网站的特征(The characteristics of website)

　　在设计与制造网站网页时，美工与网站功用固然重要，但更要从网络营销的角度来设计与制造每一个网页。做出来的网站，首先要契合搜索引擎的搜索习气，对搜索引擎更友好，这样就会更容易被搜索引擎收录，从而让更多的用户找到网站;其次，要有良好的用户访问体验，尽量让用户更容易、更快速地找到所需信息，从而延伸访客在网页上的停留时间;另外，要有在线客服功用、客户管理功用，经过客服的在线协助和引导，尽能够地将潜在的顾客转化为真实的顾客。经过客户管理搜集客户信息，以便更好地停止售后效劳，从而提高用户的忠实度和网站的口碑;最后，还应该有流量统计功用，评价网络营销效果，适时调整网站推行战略。因此，真正的营销型企业网站有以下四大特征：

　　1.以网络营销为导向

　　营销型企业网站一定要满足企业的某些方面的网络营销目的，对比完成客户效劳、市场开发、品牌推行、促进销售等功用，一直坚持“营销为主，技术为辅”的建站理念，使网站成为企业停止网络营销的工具战争台。

　　2.以用户体验为中心

　　一个有良好用户体验的营销型企业网站，应该具有操作复杂、访问快捷、容易沟通、可信任、易于传达等优点，让访客发生依赖感，抚慰其购置愿望，从而尽能够地将潜在的客户转换为真正的顾客，完成网站高转化率的营销目的。

　　3.基于搜索引擎优化的网页设计

　　目前，搜索引擎是网民获取信息最常用的渠道，如何让网民经过搜索引擎快速的找到网站，是营销型企业网站必需要处置的效果，基于搜索引擎的页面优化任务是网站树立进程中基础和临时的任务，贯串于企业网站的规划、树立、维护、运营等全进程。

　　4.关注网络品牌树立与推行

　　一个优秀的营销型企业网站肯定真正融入了企业的品牌文明和企业作风，能提升企业价值和品牌笼统，获取社会认同，从而经过拥有庞大的忠实顾客群来稳固其市场位置。

　　营销型企业网站SEO优化技巧(SEO site optimization techniques)

　　所谓SEO优化是指专门应用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式，从而取得更多流量，吸引更多目的客户，最终到达网络营销及品牌树立的目的[3]。目前，SEO优化排名是最重要的网站推行手腕之一，以百度搜索为例，在详细的网站及网页优化进程中，有以下几个技巧值得自创。

　　1.网站结构扁平化

　　普通的企业网站不像新浪、搜狐等门户网站那样内容庞大，所以不需求设计复杂的网站结构，链接层次以二级或三级为宜。设计如此扁平化的网站结构，有利于搜索引擎对网站内容的抓取和收录。百度蜘蛛软件为了保证高效，关于网站不是一切网页都会抓取的。蜘蛛软件匍匐的深度与网站的权重相关，网站权重越高被匍匐的深度也会比拟高。因此权重不高的网站假设链接层次太深，前面的网页就不会被蜘蛛软件抓取到。

　　2.周期性地更新网站内容

　　百度蜘蛛软件有“喜新厌旧”的特点，在每次匍匐某个网页时都会把抓取到的网页数据存储起来并停止对比。假设第二次匍匐发现网页与第一次收录的完全一样，说明网页没有更新，蜘蛛软件就会降低来访的频率。假设网页内容经常周期性地更新，蜘蛛软件就会掌握网页更新的规律并及时过去抓取，这样不会形成蜘蛛软件经常性的白跑一趟。网站的首页是一个网站最重要的网页，为了吸引蜘蛛软件的频繁造访从而提升网页的权重，在首页建议设置更新版块，如旧事公告、新产品展现等。

　　3.网页标题与网页内容要高度相关

　　网页标题是对一个网页内容的高度概括，搜索引擎依据网页标题来抓取网页内容，所以，网页标题的优化是一个网站停止SEO优化时的重中之重，尤其是首页的标题。在设计网页标题时，不能每个网页运用异样的标题称号，如公司称号，这是一个十分严重的错误。由于标题应该表现网页内容，每个网页运用同一标题或标题与内容有关，这样会影响用户体验，不利于搜索引擎的收录。网页标题可采用“关键词—网站称号”“关键词—栏目称号”“关键词—文章称号”等表达方式，尽量让网页标题中含有用户检索所运用的关键词，这样更有利于搜索引擎的检索。同时，整个Title标题最好不要超越30个字符，不然搜索引擎不但显示不出，用户体验也不友好，阅读起来不容易了解。

　　4.内链树立

　　蜘蛛软件的匍匐是跟着链接走的，所以内链的优化就是尽量可以让蜘蛛软件抓取到更多的网页。同时，网站的首页、重点栏目页、最新文章等，也是建站者希望被重点引荐的网页，经过内链的优化，可以让访客从更多的子网页访问到这些网页，从而提高这些网页在搜索引擎中的权重，促进网站的收录及排名。合理的内链树立除了在每个子网页中设置前往首页的链接之外，还可以在文章中的关键词上添加锚链接，也可以设置友谊提示、相关引荐、抢手文章之类的栏目，这是很多网站都在应用的，不只可以让蜘蛛软件抓取更大范围的网页，也运用户体验愈加友好。

　　5.外链树立

　　在网站树立制造进程中，外链是提高网站知名度与搜索引擎信任度的重要组成局部，一个高质量的外链可以为网站从外部引入流量，特别是在网站的初始阶段，网站的权重较低，蜘蛛软件来访较少，外链可以添加网站网页在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛软件找不到网页。

　　6.静态网页静态化

　　HTML寄存的静态网页便于蜘蛛软件的抓取和寄存，同时，静态化处置的网页自身的访问速度要较静态网页快很多倍。从SEO优化的角度来看，静态网页更适宜搜索引擎的搜索和收录习气，对搜索引擎愈加友好，因此静态网页的网站排名效果要比静态网页的网站排名效果更好。基于SEO优化的缘由，关于网站中经常需求更新信息的静态网页如：论坛、留言板、会员注册、旧事公告等栏目，可以采用静态网页静态化技术。目前主流的静态化技术主要有两种：一种是先于用户访问之前经进顺序将静态网页抓取并保管为静态网页，这样的网页的实践存在于效劳器的硬盘中并提供应用户访问。另外一种是伪静态技术，即经过WEB效劳器的 URL Rewrite的方式，其原理是经过web效劳器外部模块按一定规则将外部的URL央求转化为外部的文件地址，而静态网页实践是不存在的。