浅析旅行社网站的建设和推广策略

　　以后，在互联网经济的快速开展的背景下，为了顺应市场需求，游览社经过网站树立和推行为基础展开网络营销活动。本文引见了游览社网站树立的主要方式，剖析了以后游览社网站树立和推行中存在的效果和缺乏，在此基础上提出了游览社网站推行的战略。

　　1.旅游网站树立方式

　　以后，游览社主要选择三种途径停止网络树立，一是自行开发，二是寻求第三方开发，三是购置成品的旅游网站。

　　自行开发网站普通要求游览社具有专业的开发人员和团队，在开发进程中需求迷信规划，全体规划，准确定位。所以关于开发团队的要求较高，并且关于游览社担任人的管理水平要求较高。其优点是开发具有很大的灵敏性，游览社自主性较强;其缺陷是开发周期较长，本钱较高。游览社由于思索经济、技术、人员和管理的可行性，普通较少自行开发。

　　第三方开发是游览社较多选择的一种开发方式，它防止了自行开发的缺陷，在开发的经济、技术、人员和管理的可行性上都具有一定优势，但是开发人员缺少专业素养，所以需求树立动摇而有效的沟通机制。

　　购置成品旅游网站是当下较多游览社选择建站的一种途径，其优点是网站从开发到投入运用时间短，网站具有成熟的模板，并且游览社不需求思索网站的运转维护，能较好地提高网站的运用效率。其缺乏在于由于固定的网站模板，网站过多的表现为“矮小全”，网站失掉了定位优势，不能很好地突出自己的特征，从而影响了网站优化的转化率。

　　2.游览社网站推行现状

　　2.1网站推行的规划缺乏

　　网站推行规划不到位，主要表如今网站推行的目的不明白，推行方法选择不合理，推行效果不清楚，推行效果剖析不迷信。以后，局部游览社树立网站是一种羊群效应的反响，单一的模拟或效仿他人的做法，不能表现自己的营销目的和意志。网站的推行必需依据网站的网络营销职能，及品牌推行、信息发布、产品展现、在线销售、在线调查、资源协作和顾客关系和效劳八个方面。游览社只要明白其网站推行目的，进而才干选择正确的推行方法。

　　2.2网站的易用性不够

　　网站的推行必需表现出企业关于其直接利益相关体(网站的用户)的价值。企业网站的实质是网络营销的信息源头，网站的推行必需思索到关于其信息更有效、更及时、更便捷地呈如今网站一切用户，包括企业的直接和潜在消费者、供应商、渠道商及相关资源协作者的眼前。

　　以后，游览社网站易用性缺乏主要表如今局部网站会少量弹出广告;存在有效的死链接;网站的导航不合理，栏目规划不清，有堆叠现象;网站采用过多的FLASH等富媒体方式使得下载速度太慢;网站内容更新不及时甚至过时，游览社重要信息如新产品信息等不完整;网站相关联络信息和用户效劳方式有效等方面。

　　2.3网站优化看法不高

　　网站的优化是基于用户的前提下依照搜索引擎的搜索和存储及反应原理和要求来树立和调整网站的结构、内容、功用和效劳。搜索引擎是网站停止推行的主要渠道和途径，游览社网站要借助于搜索引擎将其信息传达出去。但是局部网站其结构、内容、功用和效劳等方面不具有或不完全具有搜索引擎的抓取和存储的要求，从而招致用户不能有效经过搜索引擎检索，失掉用户转化的时机。

　　3.游览社网站推行战略

　　3.1树立基于网络营销思想导向的网站

　　首先，树立网络营销导向的游览社网站，必需依据企业网络营销的八项基本职能来确定建站的目的。游览社网络营销的职能包括品牌推行和延伸、信息发布、产品展现、在线销售、在线促销、顾客关系、顾客效劳和在线调研等方面。其次，基于网站优化的理念下从网站的结构、内容、功用和效劳四方面来树立网站。优化网站，必需思索到关于用户获取信息的优化，关于搜索引擎的优化和关于网站运转的软件和硬件环境的优化。

　　3.2以网络整合营销的思想展开网站推行

　　游览社要在深化研讨互联网各种媒体资源(电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区、微信、微博、IM工具等)的基础上，准确剖析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入本钱，依据游览社的客观实践状况 (如网站规模、网站推行目的、网站推行预算等)来设计出最具性价比的一种或许多种特性化网络营销处置方案。简而言之，游览社要整合各种网络营销方法和工具，和游览社的利益相关体(供应商、渠道商、旅游消费者等)停止有效比配，给其提供最佳的信息获取渠道，最便捷的产品购置方式，最好的延伸效劳。

　　3.3应用搜索引擎展开网站推行

　　首先，游览社要做好网站优化来支持搜索引擎营销。其次，依据游览社的推行目的和目的来确定详细的搜索引擎网站推行战略，游览社可以依据自身的推行方案和预算，在做好搜索引擎自然排名的基础上停止竞价排名。竞价排名时要留意做好关键字的设计和推行，如设计有吸引力的关键字标题，关键词的选取要契合网络特点，一个新颖的标题往往起到画蛇添足作用，留意关键词不可以与营销内容毫有关系，关键词要贴合事情的实践状况，否则会有诈骗之嫌。选取竞争小、搜索次数多的关键词，最快为客户带来目的客户群的就是这些搜索量大，竞争小的关键词，普通状况下要防止关键词的剧烈竞争。

　　3.4经过资源协作推行网站

　　资源协作推行方法是指经过交流广告、交流链接、内容协作等方式停止资源协作，完成相互推行的目的，其中最常用的资源协作方式为网站链接战略，完成网站访问量资源的协作以促进推行。

　　除此之外，游览社还可以经过网络广告、电子邮件、微博和微信、即时通讯工具等方式停止网站的推行。